Szpieguj jak ninja: sprawdź, co kombinuje konkurencja na Facebooku i wyprzedź ich o krok

by Jerzy Brzeziński 04.08.2025

Po co w ogóle patrzeć konkurencji przez ramię?

Pomyśl o tym tak – jesteś w restauracji i ktoś przy stoliku obok właśnie dostał mega apetyczne danie. Nie wiesz, co to, ale wygląda petarda. Co robisz?
Ano pytasz kelnera: „Ej, co to za sztos?”.
Bo zanim wydasz kasę i czas na coś „na ślepo”, warto podpatrzyć, co już działa.

Tak samo jest w social mediach. Facebook to nie gra w zgadywanki – to konkretna plansza. I jak w każdej grze: warto znać ruchy przeciwnika. Im szybciej zrozumiesz, co Twoja konkurencja wrzuca, jak reklamuje i jak odpowiada klientom, tym szybciej możesz zrobić to lepiej.

Gdzie i jak ich podejrzeć – techniki legalnego szpiegowania

Nie potrzebujesz ciemnych okularów i płaszcza do kostek. Wystarczy kilka klików i wiemy więcej, niż sobie konkurencja uświadamia.

Facebook – tam, gdzie wszystko się zaczyna

Fanpage konkurencji to Twoja mapa skarbów. Wchodzisz, patrzysz i zapisujesz:

• Jak często wrzucają posty? (publikują codziennie czy raz w tygodniu?)
• Jakie typy treści dostają lajki i komentarze? (video, memy, case study?)
• Co się dzieje w komentarzach? (czy klienci pytają, narzekają, zakochują się?)

Tip od Jerzego:
👉 Zobacz, które posty wzbudzają emocje. Bo jeśli ich społeczność się wścieka lub bije brawo – to już materiał do działania u Ciebie.

Facebook Ad Library – czyli konkurencja na rozkładzie

To jest oficjalne narzędzie od samego Facebooka. Bez logowania. Bez kombinacji.
Wchodzisz tutaj: https://www.facebook.com/ads/library
Wybierasz kraj, wpisujesz nazwę strony i… BUM! Widzisz ich wszystkie aktywne kampanie reklamowe.

Co z tym zrobisz?

• Zobacz, na jakie produkty leją kasę.
• Sprawdź, jakie grafiki i nagłówki używają.
• Przeanalizuj do kogo kierują reklamy (skoro pokazują reklamę w stylu „dla zapracowanych mam” – to wiesz, kogo celują).

Tu nie chodzi o kopiowanie – chodzi o wyciąganie wniosków typu:

• Widzę, że ich lead magnet działa, bo promują go od 2 miesięcy = testuję coś podobnego u siebie.
• Mają 5 wersji reklamy tego samego produktu = Aha, testują kreacje! Robię tak samo.

Dodatkowe narzędzia ninja-style:

• Fanpage Karma – pokaże Ci analizę aktywności fanpage’y (trend wzrostu, tematy postów, zaangażowanie).
• BuzzSumo – możesz zobaczyć, które tematy są viralem w Twojej branży.
• Notatki + Excelek = Twoja Siła – serio, wystarczy robić tygodniowe podsumowania i masz skarbnicę danych do własnego działania.

No dobra, masz dane. I co z nimi teraz?

Dane to nie wiedza. Wiedza przychodzi, gdy te dane przetrawisz i zrobisz z tego konkretne wnioski.
A później zamienisz to na konkrety: lepsze treści, celniejsze kampanie, skuteczniejszą strategię.

Co analizować:

✅ Kiedy wrzucają posty – porównaj z Twoim ruchem (może zbyt wcześnie publikujesz?)
✅ Styl komunikacji – mówią jak guru czy jak kumpel z sąsiedztwa? A Ty jak mówisz?
✅ Najczęstsze CTA – w stylu „kup”, „dowiedz się więcej” czy „napisz wiadomość”?
✅ Jakość komentarzy – są naturalne i zaangażowane czy kupione na aliexpress?

Na tej podstawie robisz:

• Listę treści, które u nich działają = tematów, które warto przetestować u siebie.
• Listę błędów, które popełniają i Ty możesz ich uniknąć (ZBYT DUŻO TEKSTU w reklamie = scrollowanie w nieskończoność)
• Pomysły na lepszą wersję ich posta – taką z Twoim twistem.

Błędy, które robią wszyscy… oprócz Ciebie (bo Ty czytasz ten tekst 😎)

⛔ Patrzysz na gigantów i porównujesz się 1:1 – oni mają milionowy budżet, Ty nie musisz.
⛔ Kopiujesz kreację bez zrozumienia jej celu – widzisz piękny post o podróżach, ale u Ciebie jest firma B2B dla księgowych. No, błagam.
⛔ Szpiegujesz, ale nie działasz – sama analiza nic nie zmieni. Weź wnioski i wprowadź je w content. Dzisiaj. Nie jutro.

Tu chodzi o to, żeby robić lepiej, nie „tak samo”.

Jak to wszystko poukładać w praktykę

OK – teraz najważniejsze pytanie: co z tym fantem?

Oto szybki plan działania:

📝 Co tydzień (np. poniedziałek rano):

• Wejdź na 3 profile konkurencji
• Sprawdź ich reklamy w Ad Library
• Wypisz 3 rzeczy, które Cię zainspirowały
• Notuj komentarze i pytania ich klientów – tam masz gotowe bolączki klientów!

📅 Raz w miesiącu:

• Przejrzyj dane z narzędzia (Fanpage Karma, itp.)
• Określ, które Twoje działania wpłynęły na wzrost zaangażowania
• Zrób listę pomysłów na kolejny miesiąc – bazując na obserwacjach konkurencji

Podsumowując: Ninja nie gada, tylko działa

Jeśli myślisz, że „szpiegowanie konkurencji” to fikołki dla nerdów albo strata czasu – to powiem szczerze: sam kiedyś tak myślałem.
A potem zrobiłem test: tydzień analiz, mikrozmiany u siebie… i liczby same to powiedziały:

• Więcej reakcji.
• Lepszy CTR w reklamie.
• Zadowolony szef (czyli ja 😎).

No i co, gotowy? Teraz Twoja kolej!

Nie odkładaj tego na potem.

• Wejdź dziś na Ad Library, wpisz nazwę konkurenta i zobacz, co „ciągle grają w radiu”.
• Weź ich najpopularniejszy post. Zastanów się: jak mogę zrobić swoją wersję lepiej?
• Zapisz sobie pierwsze trzy pomysły. Tylko trzy. Serio, tyle wystarczy na start.

A jeśli chcesz więcej takich konkretów – pisz do mnie, dzwoń, krzycz na Linkedinie albo przybij piątkę na konferencji. Gramy razem!

🎁 BONUS DLA NINJA-ANALITYKA

Na deser mam dla Ciebie coś, co oszczędzi Ci kilkanaście godzin miesięcznie i poukłada cały proces jak szufladę z narzędziami.

👉 Pobierz gotową checklistę „Jak szpiegować konkurencję na Facebooku” – krok po kroku, tydzień po tygodniu. Zero lania wody, tylko konkret.
Format: PDF, do wydrukowania, wrzucenia na Desktop albo używania w Notion z checklistami ✔️

📎 Kliknij, pobierz i działaj: [TUTAJ WPADNIE LINK DO PDF-a]

Zacznij działać już dziś – Facebook nie czeka, konkurencja też nie. A Ty masz teraz przewagę 🥷💪

🔁 Pamiętaj: checklisty nie działają same. Uruchom je. Zrób z nich nawyk. I obserwuj, jak Twoje treści zaczynają naprawdę grać!