Dane podstawowe projektu
- Nazwa marki: InFormal Kitchen (informalkitchen.pl)
- Branża: Gastronomia / Premium Casual Dining
- URL: informalkitchen.pl
- Rok realizacji: 2026
- Czas realizacji: 8 tygodni (od strategii EPIC do launchu)
- Liczba podstron: Serwis wizerunkowy dla nowoczesnej restauracji w sercu Warszawy
- Terminowość: Realizacja ukończona 7 dni przed kluczowym eventem (Walentynki)
Sytuacja startowa klienta
Projekt strony internetowej dla InFormal Kitchen to przemyślane połączenie elegancji z miejską swobodą. Prace nad nowym serwisem rozpoczęliśmy ze strategicznym wyprzedzeniem – jeszcze przed zaplanowanym na 2026 rok generalnym remontem wnętrz lokalu.
Głównym celem było wyeliminowanie wizerunkowego dysonansu: poprzednia witryna nie była spójna z prestiżem i unikalnym klimatem restauracji, co utrudniało komunikację z bardziej wymagającym klientem. Nowa strona stanowi cyfrową wizytówkę, która w pełni oddaje atmosferę „nowego Śródmieścia” i zachęca do odwiedzin przy Placu Małachowskiego 2.
Serwis wykracza poza ramy standardowej prezentacji menu, stając się kompleksową platformą komunikacji. Dzięki rozbudowanym sekcjom blogowym (storytelling), szczegółowej ofercie cateringowej oraz dedykowanym modułom biznesowym, strona skutecznie buduje relacje z gośćmi i wspiera sprzedaż usług B2B, zanim jeszcze pierwsi goście wejdą do odświeżonych wnętrz restauracji.
Zakres prac
- Strategia komunikacji EPIC: Opracowanie narracji w oparciu o filary: Existence (15 lat tradycji), Purpose (gościnność bez krawata), Identity (minimalizm premium) oraz Connection (multikanałowość).
- Copywriting i Persony: Przygotowanie treści dedykowanych dla 4 typów gości (m.in. Biznesowy Tomasz, Eventowa Karolina), skupionych na konkretnych potrzebach (szybki lunch vs. prestiżowy event).
- Projekt UX/UI: Zaprojektowanie wielostronicowego serwisu (Multi-page) o strukturze wspierającej cele biznesowe restauracji. Skupiliśmy się na ścieżce konwersji prowadzącej do systemu rezerwacji oraz zapytań ofertowych (B2B). Layout oparto na nowoczesnej, odważnej typografii oraz pełnowymiarowych fotografiach produktowych, które przenoszą doświadczenie kulinarne InFormal Kitchen do przestrzeni cyfrowej.
- Wdrożenie WordPress: Budowa lekkiego, responsywnego serwisu z intuicyjną edycją menu (zmiany co 3 miesiące) i sekcją blogową.
- Integracje i Analityka: Podpięcie systemu rezerwacji Google, konfiguracja GA4 oraz Google Ads pod kampanię otwarcia.
- Produkcja Contentu: Przeprowadziliśmy wizytę u klienta w celu realizacji materiałów social media oraz przekazaliśmy managerowi wytyczne foto/video, które pomagają zespołowi na bieżąco dostarczać wysokiej jakości content.
Mierzalne dowody jakości
- Wdrożenie: Serwis uruchomiony w 100% zgodnie z harmonogramem, umożliwiając pełną rezerwację stolików na pierwszy weekend po otwarciu.
- Wydajność: Optymalizacja grafik do formatu WebP i czysty kod CSS pozwoliły na uzyskanie czasu ładowania (LCP) poniżej 1,2s.
- Architektura i zarządzanie treścią: Wdrożenie elastycznej struktury Multi-page, która pozwala na niezależne zarządzanie kluczowymi obszarami biznesowymi restauracji (Menu, Catering, Eventy, Journal). Architektura serwisu została zoptymalizowana pod kątem szybkiej aktualizacji dynamicznych treści oraz łatwej rozbudowy o kolejne moduły, co zapewnia pełną skalowalność bez konieczności ingerencji w silnik CMS.
- Współpraca: Sukces wdrożenia zaowocował stałą obsługą w modelu abonamentowym (Social Media: FB, IG + Blog + Google Ads).
Co było najtrudniejsze?
Największym wyzwaniem było zaprojektowanie nowej tożsamości cyfrowej w okresie poprzedzającym planowaną metamorfozę wnętrz lokalu. Zamiast czekać na finał remontu w 2026 roku, podjęliśmy decyzję o wcześniejszym wdrożeniu serwisu, który już teraz definiuje nowy standard wizualny marki. Oparliśmy projekt na profesjonalnej sesji produktowej oraz minimalistycznej typografii, co pozwoliło na stworzenie spójnego i prestiżowego wizerunku online bez konieczności użycia zdjęć architektury. Dzięki elastycznej architekturze strony, w momencie zakończenia prac remontowych, aktualizacja materiałów wizualnych będzie jedynie formalnością, a restauracja dysponuje gotowym i skutecznym narzędziem sprzedażowym już dziś.
Twój lokal przechodzi metamorfozę? Zbudujemy stronę, która wypełni go gośćmi w dniu ponownego otwarcia.
Mam nadzieję, że ta wersja w pełni realizuje Twoje wymagania. Jeśli potrzebujesz przygotować posty na Social Media w tym samym tonie (zgodnie z planem dla InFormal), daj znać.