Ten case study jest dla Ciebie, jeśli: planujesz ryzykowną migrację sklepu na nowy silnik (np. Shoper) i chcesz uniknąć spadków widoczności, jednocześnie walcząc o rynek zdominowany przez gigantów branży kawowej.
Dane podstawowe projektu
- Nazwa marki: We Are The Coffee (wearethecoffee.com)
- Branża: Kawa / e‑commerce / FMCG
- URL: https://wearethecoffee.com/
- Platforma: Shoper
- Typ projektu: SEO & Content Growth + Bezpieczna Migracja
- Czas współpracy: Trwa od 2023 r.
Sytuacja startowa klienta
Marka posiadała wysokiej jakości produkt, ale jej widoczność w Google nie odzwierciedlała potencjału. Ruch organiczny opierał się głównie na zapytaniach brandowych, a frazy sprzedażowe o wysokim wolumenie były poza zasięgiem domeny z powodu błędów technicznych i braków w treściach.
Branża kawy speciality w Polsce to rynek ekstremalnie konkurencyjny, zdominowany przez dużych graczy z ogromnymi budżetami. Kluczowym zagrożeniem była planowana migracja na platformę Shoper – brak precyzyjnego nadzoru SEO nad przekierowaniami i strukturą adresów URL groził całkowitą utratą wypracowanej widoczności.
Zakres działań SEO
- Techniczny nadzór nad migracją: Przygotowanie pełnej mapy przekierowań 301 i optymalizacja nowej struktury kategorii na silniku Shoper.
- Strategia Content Growth: Stworzenie i optymalizacja opisów produktów oraz wpisów blogowych targetujących intencje zakupowe pasjonatów kawy.
- Link Building: Budowa autorytetu domeny poprzez pozyskiwanie linków z wysokiej jakości portali tematycznych i lifestylowych.
- Optymalizacja on-page: Poprawa metatagów, nagłówków oraz wdrożenie danych strukturalnych dla produktów.
Mierzalne dowody jakości (porównanie 3 miesięcy przed vs 3 po)
- Wzrost przychodów organicznych:+600%
- Wzrost liczby transakcji:+423%
- Wzrost nowych użytkowników:+223%
- Bezpieczeństwo migracji:0% utraty ruchu w trakcie zmiany silnika na Shoper.
- Ekspertyza rynkowa: Zdobycie wysokich pozycji na frazy edukacyjne („jak parzyć kawę”), generujących konwersje wspomagane.
Co było najtrudniejsze?
Największym wyzwaniem była realizacja technicznego „przeszczepu” sklepu przy jednoczesnym zachowaniu dynamiki wzrostu. Musieliśmy pogodzić sztywne ograniczenia silnika Shoper z rygorystycznymi wymaganiami optymalizacyjnymi dla sekcji blogowej. Wymagało to zaprojektowania autorskiej logiki zarządzania indeksowaniem, aby uniknąć kanibalizacji treści i zapewnić szybką reindeksację nowej struktury przez roboty Google.