Ten case study jest dla Ciebie, jeśli: zarządzasz rozproszoną siecią oddziałów lokalnych, a Twoja widoczność w Mapach Google i wyszukiwarce spadła przez nagłe zmiany rynkowe lub błędy w kanibalizacji fraz.
Dane podstawowe projektu
- Nazwa marki: carfree.pl
- Branża: Motoryzacja / Wynajem samochodów (Car Rental)
- URL: https://carfree.pl/
- Typ projektu: SEO techniczne + Local Search Optimization (24 lokalizacje)
- Czas współpracy: Trwa od 2020 r.
Sytuacja startowa i kontekst trudności
W 2020 roku pandemia COVID-19 zatrzymała ruch w 24 oddziałach wypożyczalni carfree.pl. Ilość rezerwacji spadła drstycznie, a dotychczasowa strategia marketingowa przestała odpowiadać na nowe zachowania klientów. System rezerwacyjny, składający się z tysięcy podstron, wymagał natychmiastowego uporządkowania technicznego.
Dlaczego to było trudne?
- Skala operacyjna: Zarządzanie widocznością dla 24 różnych miast jednocześnie, z zachowaniem spójności danych (NAP) i uniknięciem kanibalizacji między podstronami lokalnymi.
- Złożoność techniczna: Praca na „żywym organizmie” wielooddziałowego systemu rezerwacji przy równoległym wsparciu kilku zespołów deweloperskich.
- Konkurencja: Branża wynajmu aut to rynek o ekstremalnie wysokiej konkurencji, gdzie walka o TOP 3 w Mapach Google decyduje o „być albo nie być” lokalnego punktu.
Zakres prac (SEO & Local SEO)
- Audyt i optymalizacja on-page: Wyeliminowanie błędów strukturalnych oraz kanibalizacji fraz kluczowych w obrębie serwisu.
- Reorientacja Link Buildingu: Całkowita zmiana strategii – odejście od ilości na rzecz wysokiej jakości linków kontekstowych o realnym autorytecie.
- Optymalizacja 27 wizytówek GMB: Pełne wdrożenie standardów Local SEO (opisy, zdjęcia, spójność danych) dla wszystkich punktów kontaktu.
- Monitoring Grid (Mapy): Wdrożenie precyzyjnego raportowania widoczności lokalnej w ujęciu siatki, aby śledzić realne pozycje w promieniu każdego oddziału.
Mierzalne dowody jakości technicznej
- Skuteczność powrotu: Odzyskanie ruchu i rezerwacji do poziomu sprzed pandemii, a w kluczowych miastach przekroczenie wyników z referencyjnego 2019 roku.
- Zasięg lokalny: Pełna optymalizacja i wysoka widoczność dla 27 wizytówek Google My Business.
- Stabilność organiczna: Uodpornienie serwisu na aktualizacje algorytmów dzięki czystej strukturze technicznej i wartościowemu profilowi linków.
- TOP 3 Mapy: Systematyczny wzrost pozycji lokalnych oddziałów na kluczowe frazy „wynajem samochodów [miasto]”.
Co było najtrudniejsze?
Największym wyzwaniem było utrzymanie spójności technicznej serwisu podczas intensywnych prac wielu zespołów programistycznych. Zarządzanie tak dużą architekturą podstron lokalnych wymagało ciągłej weryfikacji wdrożeń, aby uniknąć błędów indeksowania, które przy tej skali mogłyby natychmiastowo odciąć dopływ rezerwacji z kluczowych rynków.