W obliczu rosnącego znaczenia autorytetu marki w wynikach wyszukiwania Google, w tym w funkcjach AI, pojawia się potrzeba skutecznego mierzenia tych czynników. Ahrefs prezentuje kompleksowe podejście do audytu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust), oferując szczegółową metodologię opartą na ponad 220 mierzalnych wskaźnikach.
Kluczowe Wnioski
- E-E-A-T to koncepcyjny framework Google, nie bezpośredni czynnik rankingowy.
- Audyt E-E-A-T polega na ocenie konkretnych, mierzalnych sygnałów.
- Metodologia obejmuje analizę marki, strony internetowej, ludzi, treści, a także sygnałów zewnętrznych.
- Narzędzia takie jak Ahrefs Webmaster Tools i Brand Radar mogą wspomóc proces audytu.
Czym Jest Audyt E-E-A-T?
E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) to zestaw kryteriów, których Google używa do oceny jakości stron internetowych. Chociaż nie jest to algorytm, który można bezpośrednio zoptymalizować, stanowi on podstawę dla oceny przez Quality Raters, co z kolei wpływa na doskonalenie algorytmów wyszukiwania. Audyt E-E-A-T ma na celu systematyczną ocenę tych cech marki.
Jak Przeprowadzić Audyt E-E-A-T?
Audyt skupia się na ocenie konkretnych elementów, w których manifestują się sygnały E-E-A-T:
- Marka i Strona Internetowa: Ocena podstawowej obecności marki, jej reputacji i widoczności w wyszukiwarkach. Kluczowe są: jasność marki, informacje kontaktowe, przejrzystość (strony prawne) oraz profesjonalny design.
- Autorytet Marki w Google Search: Analiza, jak marka radzi sobie w wynikach wyszukiwania Google. Obejmuje to wyszukiwania brandowe, obecność w grafach wiedzy Google oraz rankingi dla zapytań tematycznych.
- Autorytet Marki w Funkcjach AI Google: Sprawdzenie, czy marka jest cytowana lub wzmiankowana w odpowiedziach generowanych przez AI, co świadczy o jej postrzeganym autorytecie przez modele AI.
- Zewnętrzne Sygnały Autorytetu: Ocena reputacji marki poza jej własną stroną, w tym wzmianki w mediach, recenzje klientów, spójność danych w katalogach oraz obecność w społecznościach branżowych.
- Techniczne Sygnały Zaufania: Weryfikacja podstawowych elementów technicznych, takich jak poprawność danych strukturalnych (schema markup), bezpieczeństwo strony (HTTPS) oraz ogólna „higiena” witryny (brak błędów, spamerskich linków).
- Treść i Elementy Na Stronie: Audyt jakości, dokładności, przejrzystości (autorzy, biografie), dowodów (studia przypadków, nagrody) oraz aktualności treści.
- Kluczowe Osoby Związane z Marką: Ocena, czy liderzy, autorzy i eksperci są jasno przedstawieni i weryfikowalni online, w tym ich atrybucja, kwalifikacje i obecność w grafach wiedzy.
- Ogólnostronicowe Elementy E-E-A-T: Sprawdzenie spójności i wiarygodności całej witryny, w tym stron prawnych, danych kontaktowych, pokrycia tematów YMYL (Your Money or Your Life) oraz recenzji.
Punktacja i Dalsze Kroki
Podczas audytu zaleca się stosowanie 5-punktowej skali oceny dla każdego wskaźnika, podobnie jak robią to Quality Raters Google. Wyniki można przekształcić w procentowe wskaźniki, które łatwo przedstawić interesariuszom. Kluczowe jest również zaplanowanie konkretnych działań naprawczych, aby wzmocnić zaufanie i autorytet marki w dłuższej perspektywie.
Podsumowanie
Audyt E-E-A-T pozwala na kompleksową ocenę wiarygodności marki w Internecie. Analizując sygnały autorytetu w różnych obszarach – od fundamentów strony po jej obecność w AI – można zidentyfikować słabe punkty i podjąć kroki w celu ich poprawy. Silniejsze sygnały E-E-A-T zwiększają szanse na zdobycie widoczności i zaufania zarówno w tradycyjnym wyszukiwaniu, jak i w erze wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji.